ビールメーカーA社：生成AI活用による販促キャンペーン制作の効率化

背景・課題

ビール新商品発売時期のプロモーションキャンペーンでは、テレビCM・デジタル広告・店頭POP・パッケージデザイン等、多様な販促素材の制作が短期間に集中する。この制作工数・進行管理の負担増大と、クリエイティブの迅速な量産要請が課題だった。また、全体の品質統一やブランドトンマナの担保も難しかった。

AI活用ソリューション

A社では2023年秋から、国内大手システムベンダーと連携し、社内限定の生成AIツール（画像・コピー・動画生成）を導入。AI生成案をクリエイターが選定・調整し、従来はゼロから制作していたアイデア出し・ベースデザイン生成フェーズを省力化。各チームの協働管理には監査履歴やガイドラインチェック機能も追加し、品質担保とスピード量産の両立を実現した。

AI導入前後の変化

成果・効果・ROI

導入初年度は年間8案件のうち、うち4案件でスケジュール短縮を達成。制作コストも案件平均12%効率化。品質やブランド表現の統一感もAIが担保する仕組みで維持され、担当者の負担・残業時間も減少。（大手広告代理店B社と共同モニタリング済）

実事例

A社は新商品「クラフトラガー」の発売に合わせ、3週間で50パターン以上の販促デザインをAI＋クリエイターの協業で提案・修正。従来より短期間で社内外の承認も得やすくなり、販促展開が遅延なく完了した。

https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC0827I0Y3A201C2000000/

さらなる展開

今後はAI活用を通年の販促物制作や、海外各国向けパッケージ・広告ローカライズにも拡大予定。生成AI活用ガイドラインやAIリテラシー研修も順次全社展開。

導入ロードマップ

1. 現状分析 - 既存の販促制作・承認業務の負荷、工数、課題を部門横断チームで棚卸
2. PoCプロジェクト立上げ - 一部商品キャンペーンで生成AIの実用検証、および制作工程への影響・課題確認
3. 評価・改善 - 社内外クリエイターや代理店による品質・ブランド評価、AI提示案の有効性確認
4. 本格導入・規程作成 - AI活用時の運用プロセス規程・品質ガイドライン策定、全案件へ展開
5. 定着・拡大運用 - 年間プロモーション全般や他部署活用、海外展開への横展開